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            行業資訊
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            雙十一電商格局三大變化:移動端成兵家必爭之地
            2015-11-12 18:28:26點擊:

            “10億!100億!300億!500億!……”隨著數字的跳動,天貓雙十一的成交額在不斷地刷新,而超越往年打破新的紀錄也成為了意料之中。據阿里巴巴公布的實時數據顯示,11月11日凌晨1分12秒,2015天貓雙十一交易額就已經超10億元;在5分45秒交易額超50億元,到了12分鐘28秒,天貓雙十一的交易額沖破100億元,33分53秒,2015天貓雙十一交易額超200億元。

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              “今年所有品類和單品的銷售都明顯超過預期,有的品牌銷售進度已經超過了60%,有的品牌單品甚至已經售罄。”阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒在談到今年雙十一的趨勢變化時表示,移動電商的興起極大地推動了交易額的提升,更多人可以隨時隨地的下單,也讓支付流程更加簡化便利。數據顯示,2015天貓雙十一全球狂歡節開場僅用17分58秒,無線交易額就超過100億元。值得注意的是,無線交易額曾一度超過90%的峰值。天貓數據顯示,截至11月11日中午12時,無線端交易量保持在70%以上。有業內人士預計,2015年的雙十一也有望成為中國移動電商發展一個新的里程碑。

              據蘇寧方面提供的數據顯示,雙十一截止到上午8點,線上線下訂單量同比增長372%,移動端訂單量占比達64%。另據記者了解,蘇寧今年的O2O購物節11月5日正式開啟以來,線上移動銷售就出現了前兩日同比增長416%的“盛況”。而昨日的雙十一戰役中,這種購買行為向移動端遷移的現象仍在延續,雙十一當日的第一個小時,蘇寧移動端端同比增長1371%,連續5個季度增長;國美在線截至11日中午12時的數據也顯示,全站流量暴增3倍,交易額(GMV)同比勁增418%,移動端訂單量占比高達70%,平均客單價超過2300元,再次蟬聯移動端客單價之冠。

              新商機:互聯網小額貸趁機發力

              對于眾多的網購一族而言,雙十一前選好心儀的商品放進購物車并不是什么難事,難就難在到了雙十一零時能夠成功付款將購物車的商品“據為己有”,據記者了解到,隨著訂單量的逐年攀升,爆發式的支付數據對于第三方支付工具而言帶來了巨大的考驗,而即使做出了充分的準備,在今年的雙十一高峰期,依然出現了支付卡頓等的現象。而在因為支付環節卡頓“哀聲一片”當中,不少網友卻發現,使用諸如螞蟻花唄或者京東白條等的互聯網支付工具卻格外順暢,而且不少支付工具還提供了各種的優惠和超高的透資額度,成為了廣大剁手一族今年雙十一最得力的助手。

              據記者了解到,京東金融整個雙十一期間,京東白條投入了4億為用戶提供京東商城全場24期分期免息優惠,還為每位用戶追加最高2000元的白條信用額度,條件相當誘人。結果11日當天,僅35分鐘京東就實現了白條交易額超越突破一億,超過2011年雙十一的全體白條交易額。而螞蟻花唄方面也針對提供雙十一免息分期優惠,聯合天貓放出近100萬款免息分期商品,結合螞蟻花唄還款期最長達1年、且無手續費的賣點,成功地為昨日的雙十一瘋搶新增了不少用戶。結果顯示,雙十一當天,在第5分01秒,螞蟻金服旗下的支付寶交易峰值達到8.59萬筆/秒,是去年雙十一峰值3.85萬筆/秒的2.23倍。

              有業內人士表示,作為配備消費額度的支付服務,消費者可以不用經過網銀等外部支付網關直接在電商平臺內部實現支付,諸如京東白條和螞蟻花唄這樣的產品將會隨著消費者對消費體驗要求的不斷提升而成為未來電商發展中最重要的一環。

              新玩家:品牌電商平臺漸漸崛起

              天貓作為雙十一的創造者,“雙十一上天貓”可謂是深入人心。但是隨著眾多電商平臺的興起參與,雙十一逐漸也成為了互聯網的一個集體盛宴。雖然諸如天貓和京東等的電商平臺依然強勁,但是在例如“二選一”等的糾紛下,各個品牌自身的電商平臺也正借助雙十一這樣的網購盛宴快速成長。

              據記者了解到,今年雙十一除了天貓等大電商平臺優惠多多外,不少品牌也將資源大量投入到自身的電商平臺中。360奇酷手機就在自身的奇酷商城中推出了360奇酷手機青春版雙4G版8折限量秒殺等的促銷活動,此外還送出國外游等福利給在雙十一期間在奇酷商城上購物的網友。而走秀網則在自身平臺上實行了VIP用戶提前搶購活動,在雙十一到來前已經吸引了用戶下單,客單價更是遠超天貓平臺在2萬元以上。至于百麗國際方面也將重點促銷放在了旗下的優購平臺上,雙十一期間超過1000個品牌5折封頂,吸引了不少購買服飾類的消費者選擇在優購平臺下單。

              數據顯示,包括魅族、小米、蘑菇街和河貍家等的電商平臺和移動應用,在雙十一的促銷活動中也都紛紛將重點放在了自身平臺上,也吸引了大量的消費者選擇在這些獨立的商家平臺下單消費。業內專家表示,隨著天貓和京東這樣的電商平臺之間的競爭越趨激烈,對于商家的爭奪和條款也越來越多地影響到商家在大平臺上的自由度,選擇自建獨立的電商平臺謀求更大的發展空間逐漸已經成為了各個商家未來發展的新思路。

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